“来了便是郴州人，郴州队加油！”9月20日，深圳市联创杰科技有限公司组织职工专程来到郴州市体育中心，为郴州队加油恭维。之后，他们还将开展为期三天的团建之旅，游览高椅岭、仰天湖大草原、东江湖等景区，千里浸式体验“山水郴州”的当然之好意思与“体育郴州”的柔和活力。

9月21日，郴州市商务局发布“商务惠享 燃动郴州”湘超销耗节举止内容，并与湘超郴州赛区赞助商锦马企业的入郴23周年盛典举止进行“联动”。举止典礼上，中国人民银行郴州市分行携多家银行，郴州市商务系统携市餐饮协会、郴州友谊阿波罗、步步高郴州广场店等机构，以及中国银联湖南分公司、湖南日报社郴州分社等机构联袂起来，以本色行径提振销耗柔和。

从“少一毛”的9.8元门票巧想，到760万元销耗券的全面赋能，从“赛事+夜市”的场景交融，到“足旅明白”的深度串联，郴州以体育搭台，让经济与文旅“唱戏”，终明晰“小切口撬动大销耗”的亮眼收获。据初步核算，本次比赛前后2天，郴州累计迎接外地搭客10多万人次，赛事有关文旅销耗总数达0.7亿多元。

小切口，撬动大阛阓

湘超联赛的火爆，平直体当今经济效益上。其中，9.8元的亲民票价策略功不成没，有用招引了巨额左近地区搭客前来不雅赛并顺谈旅游。

“比其他赛区少一毛，谐音‘就发’，既传递了人的柔和，更但愿留下球迷多玩几天。”郴州市锐驰体育文化发展有限公司董事长王靖之谈出了这一订价的“流量密码”。

这“一毛之差”的订价，看似眇小让利，却让郴州在一众9.9元门票中脱颖而出，成为“显眼包”。数据清楚，本次比赛自购票预约通谈开启至截止，累计预约人数达48563人，较上一轮同场次增长131%。比赛当日，上座人数高达25168人，不雅赛率达112.4%。

这股不雅赛激越不仅点火了赛场，也带动赛场外的“夜经济”飞快升温。9月20日晚，各“第二现场”人气爆棚。俏贝拉裕后街店搬来冰激凌车与幽闲桌椅，招引大齐门客，店内翻台率较平淡翻倍;资兴市东江花月夜不雅赛点，球迷看球之余尝东江烤鱼、品三文鱼，左近好意思食摊位营业额大幅升迁;还有餐厅推出湘超定制款披萨、面包，凭球票可9.8元换购咖啡举止，单日营收打破万元。

“赢了吃顿好的庆祝，输了吃顿好的弥补。”球迷的一句打妙语，折射出郴州餐饮阛阓的火热。据统计，比赛带动场馆左近及市中心主要餐饮街区营业额较平淡增长50%，累计终了餐饮销耗1400多万元。

住宿阛阓相通弘扬强劲，“不雅赛+旅居”模式让短期客流转化为中始终销耗。赛事时辰，郴州市体育中心左近旅店迎来“满房潮”，部分旅店入住率较平淡大幅升迁，且多为连住2至3天的外地球迷。“我从广东过来，看完球还想去东江湖，有利多订了两晚房。”广东搭客李利芳说。数据清楚，左近30家主要旅店平均入住率达92%，较平淡升迁35个百分点，住宿销耗总数1300多万元。

车展也与湘超“齐全再见”，周末人气完全。9月20日，上汽奥迪展区内，市民刘大平正在向销售人员详确参议满意车辆的性能。看成别称资深球迷，他手里还执着当晚“湘超”球赛的门票。“白昼看车，晚上看球，一整天安排得满满当当!”他笑着说。

展会餐饮区相通生意火爆，意见冷面摊位的刘师父从早上开摊起就一直忙个握住。“昨天卖了120碗傍边，今天就更多了!”他一边忙着调酱一边说，“许多球迷提前过来，看车、吃饭，等着下昼去看球。”

更值得一提的是，门票还成了销耗引流券。外地球迷购票后可获赠“恭维大礼包”，内含郴州原土好意思食体验券;赛事左近的“郴品郴味足球夜市”汇注21家网红店铺，从“山下茶铺”的奶茶到“荒诞烧烤”的烤串，均凭球票可享扣头。

这种“以票为媒”的联动机制，让一张9.8元的门票串联起从赛场到估客的销耗场景，终明晰“少一毛、大酬劳”的杠杆效应。

热赛事，带火销耗潮

“这不仅仅一张票的让利，更是一张邀请函、一张联动券。”郴州市文化旅游广电体育局副局长潘麒任的话，谈出了郴州文旅的深层考量。

以湘超为纽带，郴州将赛事与25家热点景区、3条特点明白、760万元销耗券深度绑定，让球迷因一场比赛而来，为一城山水安身。

景区的赤忱优惠成为“留客利器”。赛事时辰，郴州推出6家境区免首谈门票、19家境区5至8.5折的战略，畅通员凭参赛证、外地球迷凭球票+身份证可免费参加莽山五指峰、飞天山翠江等中枢景区，东江湖、仰天湖大草原等热点景点则推出扣头，招引巨额球迷赛后打卡。娄底搭客唐友忠在资兴东江湾看完球后，乘竹筏体验“雾漫小东江”，他感慨：“晚上看球高亢陈词，白昼赏湖仙气飘飘，这趟行程太值了!”

销耗券的披发进一步开释了销耗后劲。郴州在“郴心游”平台与云闪付App开设“湘超专区”，分7轮披发760万元销耗补贴，满200元减100元的明白券、满120元减50元的住宿券、满50元减20元的文创券，隐匿“吃住行游购娱”全场景。“用销耗券订旅店省了50元，买临武鸭特产又减了20元，十分于看球没费钱。”球迷陈旭芳说。

3条全心野心的“足旅明白”，则让文旅体验更具深度。“绿茵心境线”(仰天湖—莽山—高椅岭)融入当然奇不雅，“碧水丹霞线”(飞天山—东江湖—回龙山)主打慢生存，“活力动感线”(雄鹰营地—白廊骑行—苏仙岭)对准年青群体。各异化阶梯餍足各类需求，扩大了销耗隐匿面。

还有不少家庭吸收“亲子研学不雅赛之旅”，白昼攀岩、骑行，晚上不雅赛，酿成“一日多景、一景多玩”的体验模式，激动文旅从“打卡式”向“千里浸式”转型。

数据清楚，比赛有用拉动了文旅经济，外地搭客通过高铁、汽车、自驾等形式抵达，有关交通销耗1220多万元;搭客在东江湖、莽山等景区游览、特点商品购买等方面销耗累计达1700多万元。

短流量，千里淀长红利

湘超郴州主场的价值，不单在于短期销耗拉动，更在于将赛事流量转化为城市品牌的“始终金钱”。郴州的山水之好意思、好意思食之香、文化之韵，借湘超“东风”，终了城市IP的深度千里淀。

热梗传播让郴州“反向出圈”。“我家有矿，不屈来战”“我不是‘充电宝’”“临武鸭展望输赢”“有编，接待长沙矿工”“郴州‘矿山’封住了长沙‘挖机’”等湘超热梗在外交平台刷屏，郴州趁势将原土元素融入传播：舜华鸭业在赛场设“展望鸭小武”展位，招引球迷争相品鉴临武鸭;栖凤渡鱼粉推出“湘超收尾款”，在各大平台曝光量超5000万。这种“玩梗式宣传”比传统文旅告白更具穿透力，不少网友留言：“为了临武鸭和鱼粉，也要去郴州看一场湘超!”

政企协同则为城市IP“筑基”。政府搭台保险时局，公论与战略扶助，阛阓唱戏激活买卖活力：中国邮政、中国出动等9家企业成为郴州赛区赞助商，40多家品牌参与“湘超市集”;市当代农业公司邀请20余名农居品达者直播，东江湖鱼、桂阳茶油等特产通过“云带货”销量翻番;郴州北湖机场在到达厅设电子屏直播比赛，还优化了6条航路隐匿9个城市，大约宇宙球迷“打飞的”不雅赛。这种“政府教会+阛阓运作”的模式，既确保了赛事有序开展，又充分开释了买卖活力，酿成了良性轮回。“国度丛林城市果本名不虚传，城市措置也特地全心。”来自常德的球迷覃事恒说，当晚就餐时，处事人员的注意教会和柔和魄力让他备感温和。

郴州的巧想，更在于不盲目复制“他人的秀场”。而是深挖原土特点、衔接多元资源，把我方的山水、好意思食、文化转化为唯一无二的“地域密码”。

比赛中场休息时，《当湘超遇上湘昆》《我的郴州我的家》《我在郴州碰见你》等节目次第献艺，让足球赛事升华为文化盛宴。“有机车的心境，也有昆曲的雅韵。”球迷吴静对开幕饰演有目共赏。

湘超不是“一锤子买卖”，而是郴州文旅的新滥觞。从赛事时辰的景区优惠、销耗券披发到赛后可能持续的“湘超主题文旅居品”，郴州正起劲将湘超的“短期热度”转化为始终竞争力。

让“看湘超、游郴州”成为一种销耗习尚，这份“郴州西宾”启示，激活文旅销耗，无需依赖“大事件”，唯独找准特点、改进场景、联动资源，一场“小赛事”相通能撬动“大阛阓”，书写体育赋能城市发展的全新篇章。

（作家：陈卫）

开始：湖南日报·新湖南客户端

剪辑：陈小艺

一审：邢 喆

二审：戴 兵

终审：李 辉

●

●

●